Identidade Visual
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Clave, Cafés Excepcionais (projeto fictício)
A Clave nasceu do desejo de transformar um legado familiar em uma marca sensorial, afetiva e autoral. Julio Bianchi, administrador e perito em cafés especiais, cresceu entre lavouras e música, herança deixada por seu bisavô Giuseppe, que imigrou da Itália nos anos 30 e trocou o sonho de ser pianista pelas plantações de café no Brasil. A paixão pelo café e pela música passou de geração em geração e se tornou o coração da marca.
O desafio foi traduzir essa história em uma identidade visual que unisse acolhimento, qualidade e sensibilidade, sem cair em estereótipos, equilibrando tradição e modernidade e com isso a identidade visual da Clave foi pensada para que, em cada detalhe, tivesse o desejo do Julio de fazer com que o café não seja apenas um produto, e sim um momento de fortalecer laços, fazer uma pausa e aproveitar o momento.
Dessa maneira, o logotipo traz formas suaves e circulares e a tipografia foi escolhida a dedo para as letras "A" e "E" remeterem, respectivamente, ao disco de vinil e jukebox. Em relação a paleta de cores, combinei tons terrosos, verde-musgo e um amarelo creme, para transmitir aconchego, calma e modernidade. Por fim, as ilustrações autorais trazem traços orgânicos e irregulares, com um toque artesanal que conversa com o universo dos cafés especiais e valoriza o lado criativo e ousado da marca.
A identidade foi aplicada em embalagens, redes sociais, xícaras, sacolas, cartão de boas-vindas e no clube de assinantes Orquestra, onde cada cliente recebe um kit com cafés selecionados, uma playlist e conteúdos exclusivos, incentivando uma pausa guiada e sensorial.
A composição tipográfica reflete os pilares da Clave: tradição, sensibilidade e presença. A fonte artesanal, usada em detalhes, transmite afeto e autenticidade. A fonte serifada delicada traz sofisticação e leveza. A fonte bold sem serifa dá impacto e modernidade às composições. Essa combinação reforça o equilíbrio entre o cuidado artesanal e a proposta contemporânea da marca.
A linha especial dos cafés da Clave.
Kits com cafés selecionados do Clube de Assinantes Orquestra
Motion dos cafés
Ilustrações que realizei para o projeto com motion
